Cinq Développements Importants du Marketing Digital pour 2018
![Stevee Daneille]()
Stevee Daneille
Feb 13, 2018
∙
9 min read
B2B
Dans cet article, nous explorons cinq tendances intéressantes du marketing numérique à surveiller en 2018, ainsi que des outils et stratégies pour vous aider à maximiser leur potentiel. Apprenez comment adapter vos méthodes de marketing pour garder une longueur d'avance sur la concurrence et engager votre audience de manières nouvelles et innovantes.
Points clés :
- Se concentrer sur la stratégie, la planification et l'analyse pour des campagnes marketing réussies
- Utiliser les nouvelles méta-descriptions plus longues pour une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche
- Être conscient des extraits en vedette et des graphiques de connaissances pour une exposition accrue
- S'adapter à la croissance de la recherche vocale et son impact potentiel sur le SEO
- Explorer divers formats de marketing de contenu, tels que la vidéo, les podcasts et les infographies
Vous vous demandez quelles nouvelles tendances marketing intéressantes 2018 nous réserve ? Rejoignez-nous alors que nous enquêtons sur 5 tendances intéressantes du marketing numérique à surveiller cette année et les outils et astuces pour vous aider à maximiser leur potentiel. Avec les vacances derrière nous et toute une année devant nous, de nombreux hommes d'affaires tournent naturellement leur esprit vers ce que 2018 nous réserve - en termes d'affaires, d'intérêt client, et (le plus crucial pour cet article) de marketing.
Bien que nous n'ayons peut-être pas de boule de cristal, nous pouvons hasarder une supposition quant aux tendances marketing qui valent la peine d'être surveillées cette année. Rejoignez-nous alors que nous examinons CINQ développements du marketing numérique que nous pensons que toutes les entreprises devraient surveiller pendant 2018, ainsi que quelques outils accessibles pour vous aider à accomplir chaque tâche.
Table des matières
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Faire de 2018 l'année de la stratégie, de la planification et de l'analyse
De nombreuses entreprises tombent dans le piège du "syndrome de l'objet brillant" - se lançant tête baissée dans de nouvelles plateformes et tactiques à la mode sans réfléchir. Si cela vous semble familier, 2018 pourrait être le moment d'adopter des pratiques approfondies de recherche, stratégie, planification et analyse, pour vous aider à décider quelles méthodes marketing poursuivre et comment les adapter aux besoins de votre entreprise.
Adoptez une approche mesurée lors de l'évaluation d'idées marketing nouvelles et intéressantes, et exploitez la puissance qui vient avec une étude de marché approfondie et une planification soigneuse. Les nouvelles méthodes et pratiques marketing doivent être complètement compatibles avec votre organisation - en termes d'adéquation client, de résultats finaux et de main-d'œuvre interne nécessaire. Il existe une large gamme d'outils qui rendent l'étude de marché et la collaboration d'équipe plus faciles que vous ne le pensez.
Les outils de questionnaire en ligne comme Survey Monkey et Google Forms permettent très facilement de demander à votre audience ce qu'elle veut, et de facilement solliciter des réponses par email ou les médias sociaux. En termes de planification et collaboration, des outils comme Asana, Trello et TeamWeek sont tous d'excellentes solutions pour vous aider à établir un plan, collaborer sur le travail, et mener un projet jusqu'à son achèvement.
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Nouvelles méta-descriptions plus longues
Vers la fin de l'année dernière, il a été découvert que Google avait modifié la longueur des méta-descriptions qui s'affichent sur les pages de résultats de recherche. Le texte explicatif gris que Google affiche sous chaque résultat de recherche a presque doublé pour atteindre un maximum d'environ 300 caractères (par opposition à la limite précédente de 155 caractères).
Ce changement souligne l'élément humain des méta-descriptions dans la recherche - en affichant plus de texte, cela donne aux chercheurs plus d'informations critiques pour savoir si chaque résultat leur est pertinent, et fournit aux webmasters une plateforme plus large pour persuader les chercheurs de cliquer sur du contenu de haute qualité et riche en mots-clés.
Des changements comme ceux-ci donnent aux webmasters une excellente opportunité de réviser leurs méta-descriptions actuelles. Les outils de recherche de mots-clés tels qu'Answer The Public peuvent vous aider à enquêter sur des termes clés intéressants et frais, et regarder Google Search Console peut vous donner un aperçu des termes que les gens utilisent pour trouver votre site web. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour créer des méta-descriptions fraîches et nouvelles qui s'adaptent aux nouveaux paramètres. Assurez-vous que le CMS (système de gestion de contenu) de votre site web et les plugins sont mis à jour pour vous permettre de saisir des méta-descriptions plus longues.
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Être conscient des extraits en vedette et du graphique de connaissances
Les chercheurs fréquents devraient être conscients de la fonctionnalité "extrait en vedette" et "graphique de connaissances" de Google. Les extraits en vedette sont les explications, listes ou tableaux surlignés qui apparaissent en haut des résultats de Google, et le graphique de connaissances s'affiche au-dessus ou à côté de certains résultats de recherche, et peut prendre la forme de détails d'entreprise, d'heures d'ouverture, de cartes, etc. Dans les deux cas, l'algorithme de Google recherche ce qu'il trouve être les informations les plus pertinentes et informatives, répondant potentiellement à la question du chercheur sans qu'il ait même à cliquer sur un seul résultat de recherche !
Ce type d'exposition est naturellement significatif pour les spécialistes du marketing. Si votre site web présente des questions ou des données particulièrement pertinentes, il y a des façons de formater ces données pour maximiser vos chances d'apparaître dans un extrait en vedette. En termes de graphique de connaissances, il est crucial que chaque entreprise revendique et remplisse complètement sa liste Google My Business avec des coordonnées précises, des heures d'ouverture, une adresse et un pointeur de carte ; si votre organisation dépend du trafic piétonnier, une liste Google My Business est absolument essentielle.
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La croissance de la recherche vocale
Alors que de plus en plus de foyers accueillent des dispositifs à commande vocale avec une fonctionnalité de recherche importante comme Google Home et Amazon Echo, il est probable que les commandes vocales auront un impact sur la façon dont les spécialistes du marketing optimisent pour l'efficacité de recherche. Lors de la recherche via un tel dispositif, la réponse présentée est généralement la réponse la plus succincte et explicative que le moteur de recherche du dispositif peut trouver - ce qui nous ramène joliment aux extraits en vedette et au graphique de connaissances.
Les spécialistes du marketing avisés doivent garder un œil sur la façon dont la recherche vocale peut impacter l'optimisation sur page pendant 2018 et au-delà. Comme de plus en plus de personnes posent des questions complètes à leurs dispositifs, les entreprises peuvent commencer à optimiser pour des mots-clés à longue traîne, et peuvent même commencer à optimiser pour des questions et réponses complètes !
En plus de se familiariser avec le fonctionnement des extraits en vedette et du graphique de connaissances, il pourrait également valoir la peine de commencer à utiliser l'assistant à commande vocale qui fonctionne avec votre smartphone. Rendez-vous compte des types de questions que vous pouvez lui poser, et des types de réponses que vous obtenez de différents types de requêtes.
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Explorer d'autres formats de marketing de contenu
En tant que format média, la vidéo est absolument en plein essor. Les experts technologiques de Cisco prédisent que la vidéo représentera 82% de tout le trafic internet consommateur d'ici 2021 ; et qu'il faudrait plus de 5 millions d'années pour regarder la quantité de vidéo partagée sur le net chaque mois en 2021 (Source : Cisco). Voilà une statistique à digérer !
Inutile de dire que si votre entreprise ne crée pas de vidéo d'une manière ou d'une autre, vous pourriez passer à côté. YouTube règne en maître comme la plateforme de partage vidéo de référence, mais créer une vidéo d'aspect professionnel peut nécessiter un équipement haut de gamme - qui vient généralement avec un prix haut de gamme ! Cependant, la vidéo en direct est beaucoup moins chère à produire. Pour diffuser sur des plateformes comme Facebook Live, Instagram Live, et Periscope de Twitter, tout ce dont vous avez besoin est leur application et un dispositif compatible.
Les articles de blog sont toujours un moyen populaire de partager des informations, mais avez-vous déjà envisagé de convertir des blogs existants en podcast audio, infographie, ou vidéo ? Utiliser d'autres formes de médias pour compléter le contenu existant peut être une façon intéressante de mettre à jour des informations plus anciennes, ou de maintenir l'intérêt pour un élément populaire.
Mais les médias de forme longue ne sont pas tout ce que vous avez à choisir ; les formats plus courts pourraient également valoir le coup d'œil. Les blogs, podcasts et vidéos de forme longue peuvent prendre beaucoup de temps à créer, éditer et publier ; et peuvent drainer le temps et les ressources, surtout dans les organisations plus petites. Si cela vous semble familier, le contenu de forme courte peut être tout aussi utile pour garder votre audience en train de parler de vous. En partageant du "micro-contenu" tel que des images, animations et courtes vidéos sur les médias sociaux, l'objectif est d'encourager de petites éruptions d'interaction de plus courte durée, qui alimentent un bourdonnement continu d'engagement entre les publications de plus gros articles de blog ou de vidéos.
Il y a une pléthore d'outils de création et d'édition de médias en ligne disponibles pour aider à diversifier vos formats de contenu. Audacity est un excellent outil gratuit d'enregistrement et d'édition sonore, Canva est une bonne référence pour créer des images d'aspect professionnel, et les présentations peuvent être créées et partagées via Google Slides et distribuées via Slideshare.
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Michael King says...
"I can’t think of a time where a client has requested something that we weren’t able to do with FiveCRM. Unlike most systems, it has a lot of flexibility."
Managing Director, Senior Response
JAINE HUSBANDS SAYS...
“Each client, and each of their campaigns, has its own unique specifications. We essentially needed to set up mini CRMs on one platform to meet those requirements.”
Operations Director, Team Marketing
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