7 Étapes pour Créer un Modèle d'Email Captivant
Abe Dearmer
May 04, 2023
∙
11 min read
Email-Marketing
Créer un modèle d'e-mail engageant est crucial pour des campagnes de marketing par e-mail réussies. Dans le monde numérique rapide d'aujourd'hui, attirer et maintenir l'attention des destinataires n'est pas une tâche facile. Cependant, en suivant une approche stratégique et en implémentant des techniques efficaces, vous pouvez considérablement améliorer l'impact de vos communications par e-mail. Dans cet article de blog, nous explorerons un guide étape par étape pour vous aider à créer des e-mails convaincants qui résonnent avec votre audience et génèrent les actions désirées. De la pertinence du contenu et de l'écriture concise aux considérations de design et aux stratégies d'appel à l'action, ces étapes clés vous permettront de créer des e-mails qui captivent, informent et inspirent l'engagement.
Points clés à retenir :
- Pertinence du contenu : Assurez-vous que le contenu de votre e-mail est pertinent et précieux pour vos destinataires. Adaptez votre message à leurs besoins et intérêts, en fournissant des informations qui ajoutent de la valeur à leur vie.
- Écriture concise : Gardez le contenu de votre e-mail clair, concis et facilement digestible. Évitez d'accabler les lecteurs avec un texte excessif et utilisez des techniques de formatage telles que les titres, sous-titres et puces pour améliorer la lisibilité.
- Considérations de design : Concevez un modèle d'e-mail qui s'aligne avec votre identité de marque et le contenu que vous livrez. Utilisez des mises en page attrayantes, du texte bien placé et des visuels pour créer un e-mail poli et visuellement attrayant.
- Identité de marque : Incluez le logo de votre entreprise dans chaque e-mail pour renforcer la notoriété de la marque et établir la confiance avec votre audience.
- Polices lisibles : Choisissez des polices qui sont faciles à lire et maintiennent la lisibilité sur divers appareils. Considérez les ajustements de taille de police et les contrastes de couleur pour améliorer la lisibilité et faire ressortir les éléments clés.
- Stratégies d'appel à l'action : Créez des boutons d'appel à l'action convaincants et visuellement proéminents pour encourager les lecteurs à prendre les actions désirées. Utilisez un langage persuasif et des directives claires pour stimuler l'engagement et les conversions.
- Outil de marketing par e-mail : Considérez l'utilisation d'un outil de marketing par e-mail comme FiveCRM pour rationaliser vos campagnes d'e-mail, suivre les interactions clients et obtenir des insights précieux pour optimiser vos stratégies.
Table des matières :
Contenu d'e-mail engageant
La meilleure façon de créer un modèle d'e-mail engageant est d'avoir un contenu engageant pour l'accompagner. Assurez-vous que toutes les informations que vous mettez dans vos e-mails sont pertinentes pour le lecteur et ajouteront de la valeur à leur vie.
Considérez-le du point de vue de la personne qui reçoit votre e-mail, puis rédigez-le autour de cela car vous pouvez sentir que l'information que vous mettez est importante, mais elle peut ne pas aider les clients du tout. Une autre façon de maintenir l'engagement des lecteurs est d'avoir des CTA qui lient vers des sources pertinentes pour que le lecteur puisse se diriger vers le lien s'il est intéressé.
Court et simple
Évitez les mots inutiles qui allongeront le texte, optez plutôt pour une façon d'écrire claire et concise. Un e-mail encombré avec trop de texte peut être rebutant, et les lecteurs de nos jours n'ont pas le temps de lire chaque ligne.
Au cas où vous sentez que vous avez beaucoup à dire sur un certain sujet, ce serait une bonne idée de le diviser et d'envoyer des e-mails séparés pour cela, peut-être même créer une série d'e-mails autour du sujet. De cette façon, si le lecteur est intéressé par le sujet, il aura hâte de recevoir le prochain e-mail sur ce sujet.
Prioriser l'information
Quand vous parlez de plusieurs points dans un e-mail, il est bon de le diviser en différentes sections, avec des titres et sous-titres. En moyenne, un destinataire d'e-mails prend environ 15-20 secondes pour scanner son contenu. Pour jouer cela à votre avantage, vous devriez avoir des titres qui aident à prioriser le contenu que vous avez écrit en ayant du texte en gras.
Une autre façon est de le placer de telle manière que les sections les plus importantes viennent en haut et puis le reste suit. De cette façon, vous pouvez avoir l'impact maximum et vous assurer que ce que vous voulez transmettre est transmis facilement au destinataire.
Design et mise en page
Concevez un modèle pour l'e-mail basé sur le sujet du contenu et le type d'entreprise que vous dirigez. Il y a de nombreux modèles de base disponibles gratuitement parmi lesquels choisir, mais pour une mise en page unique et nouvelle, en créer un à partir de zéro est une bonne idée. Cela vous aidera aussi à baser votre mise en page et design sur le contenu au lieu que ce soit l'inverse.
Choisissez une mise en page attrayante non seulement pour le modèle, mais pour le contenu aussi. Du texte bien placé est plus facile à lire et rendra l'e-mail plus poli.
Si vous débutez, expérimentez avec les premiers modèles d'e-mail et voyez ce qui obtient la meilleure réponse de vos lecteurs. Une fois que cela a été déterminé, vous pouvez vous y tenir, car cela aidera aussi à créer de l'uniformité et vous aidera à créer un modèle d'e-mail à haute conversion.
Identité de marque
Assurez-vous d'inclure le logo de votre entreprise dans chaque e-mail car cela aidera le lecteur à savoir d'où il vient. Cela crée une notoriété de marque au cas où vous êtes relativement nouveau, ou aide les lecteurs à être attirés par vos e-mails s'ils connaissent déjà votre marque.
Style de police
Aucun e-mail ne va être utile si la police n'est pas lisible. Il est important de choisir des polices qui sont faciles à lire et ne semblent pas comiques ou maladroites. Il peut être bénéfique de choisir 2 à 3 styles de police et de les placer de manière appropriée pour créer de la distinction et de la lisibilité.
Ajustez aussi la taille de la police car gardez à l'esprit qu'elle sera lue sur des smartphones ainsi que sur des ordinateurs portables. Vous pouvez même choisir différentes couleurs pour différentes sections de l'e-mail pour créer de la distinction, et rendre les titres en gras pour les aider à ressortir.
Appel à l'action
Que vous vouliez que votre destinataire achète, s'inscrive ou suive votre entreprise, créez un CTA stimulant dans chaque e-mail pour que le lecteur soit compellé à faire le prochain pas et cliquer sur le lien. Assurez-vous qu'il soit attrayant et facile à trouver, et qu'il soit écrit de manière courte et concise, sans être trop comme un 'argumentaire de vente'.
Les modèles d'e-mail engageants peuvent aider les entreprises à créer un moyen pour les clients de rester connectés et informés, et aider à augmenter le nombre de personnes qui veulent acheter chez eux. En plus de la notoriété de marque, un bon e-mail vous aidera aussi à vous établir comme experts dans l'industrie.
Conclusion
En conclusion, créer du contenu d'e-mail engageant est essentiel pour une communication efficace et construire des connexions fortes avec votre audience. En se concentrant sur des informations pertinentes et précieuses, en les considérant du point de vue du destinataire, et en incorporant un langage clair et concis, vous pouvez vous assurer que vos e-mails capturent et maintiennent l'attention des lecteurs. Prioriser l'information à travers des titres et sous-titres, ainsi qu'un design et une mise en page réfléchis, améliore la lisibilité et met l'accent sur les sections les plus importantes. Incorporer votre identité de marque, utiliser des polices lisibles, et placer stratégiquement des boutons d'appel à l'action contribuent à un modèle d'e-mail professionnel et persuasif.
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FAQ
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Quelles sont les étapes clés à suivre lors de la création d'un modèle d'e-mail engageant ?
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Les étapes clés à suivre lors de la création d'un modèle d'e-mail engageant incluent : s'assurer d'un contenu pertinent et précieux, le garder concis et facile à lire, prioriser l'information avec des titres et sous-titres, concevoir une mise en page visuellement attrayante, incorporer votre identité de marque, utiliser des polices lisibles, et inclure un appel à l'action convaincant.
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Comment puis-je m'assurer que le contenu de mes e-mails est pertinent et précieux pour les destinataires ?
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Pour vous assurer que le contenu de votre e-mail est pertinent et précieux, mettez-vous à la place des destinataires et considérez leurs besoins et intérêts. Concentrez-vous sur la fourniture d'informations qui ajouteront de la valeur à leur vie, telles que des conseils utiles, des offres exclusives, ou des mises à jour pertinentes de l'industrie. Adaptez votre contenu à votre audience cible et rendez-le personnalisé et engageant.
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Quelles sont quelques stratégies efficaces pour maintenir l'engagement des lecteurs dans mes campagnes d'e-mail ?
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Quelques stratégies efficaces pour maintenir l'engagement des lecteurs dans vos campagnes d'e-mail incluent l'utilisation de lignes d'objet accrocheuses, la personnalisation des e-mails, la segmentation de votre liste d'e-mails, l'inclusion de visuels convaincants, l'incorporation de techniques de narration, l'utilisation d'un ton conversationnel, et la fourniture d'informations claires et concises. De plus, inclure des boutons d'appel à l'action pertinents et cliquables peut encourager les lecteurs à faire le prochain pas.
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Comment puis-je rendre le contenu de mon e-mail concis et éviter d'accabler les lecteurs avec un texte excessif ?
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Pour rendre le contenu de votre e-mail concis et convivial pour les lecteurs, évitez les mots inutiles et concentrez-vous sur la livraison de votre message de manière succincte. Divisez le texte en courts paragraphes, utilisez des puces ou des listes numérotées pour les informations clés, et utilisez des titres et sous-titres pour aider les lecteurs à scanner le contenu facilement. Rappelez-vous que les lecteurs ont un temps limité, donc gardez vos e-mails clairs, concis, et au point.
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Est-il bénéfique de diviser un e-mail long en messages séparés ou de créer une série d'e-mails ?
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Oui, diviser un e-mail long en messages séparés ou créer une série d'e-mails peut être bénéfique. Cette approche vous permet de livrer l'information en petites portions, augmentant la probabilité que les lecteurs s'engagent avec le contenu. En créant une série d'e-mails, vous pouvez construire l'anticipation et maintenir l'intérêt des lecteurs, les encourageant à avoir hâte de recevoir le prochain e-mail sur le sujet.
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Comment puis-je prioriser l'information dans mes e-mails et la rendre plus facile à scanner pour les destinataires ?
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Pour prioriser l'information dans vos e-mails et la rendre plus facile à scanner pour les destinataires, utilisez des titres et sous-titres clairs et descriptifs. Structurez votre e-mail dans un flux logique, avec les sections les plus importantes ou les points clés au début. De plus, considérez l'utilisation de texte en gras ou de surbrillance pour attirer l'attention sur l'information importante et la faire ressortir.
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Quel rôle jouent le design et la mise en page dans la création d'un modèle d'e-mail engageant ?
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Le design et la mise en page d'un modèle d'e-mail jouent un rôle crucial dans la création d'un e-mail engageant. Un design visuellement attrayant peut capturer l'attention des lecteurs et rendre votre e-mail plus mémorable. Utilisez une mise en page qui complète votre contenu, avec du texte et des visuels bien placés. Considérez l'utilisation efficace de l'espace blanc pour éviter un aspect encombré. Un e-mail visuellement plaisant améliore la lisibilité et améliore l'expérience utilisateur globale.
Michael King says...
"I can’t think of a time where a client has requested something that we weren’t able to do with FiveCRM. Unlike most systems, it has a lot of flexibility."
Managing Director, Senior Response
JAINE HUSBANDS SAYS...
“Each client, and each of their campaigns, has its own unique specifications. We essentially needed to set up mini CRMs on one platform to meet those requirements.”
Operations Director, Team Marketing
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